Внутренняя перелинковка для SEO: структура Silo
Постараемся ответить на вопрос, можно ли назвать внедрение Silo-архитектуры эффективным подходом к проектированию внутренней перелинковки.
Напомним, внутренняя перелинковка – это структура связи внутренних страниц сайта ссылками между собой. Правильно оптимизированная внутренняя ссылочная структура помогает улучшить пользовательский опыт, индексацию и ранжирование.
В целях SEO-продвижения разделы с более высоким приоритетом должны получать больше внутренних ссылок и передаваемой по ним внутренней тематической релевантности (topical relevance). Кардинально логика связей разделов между собой влияла на позиции в выдаче когда-то давно, но и сейчас это действенный метод продвижения.
Что такое Silo-архитектура?
Silo-архитектура – это такой тип структуры сайта, когда внутренние ссылки распределяют вес посредством семантически обособленных и не пересекающихся между собой кластеров, или Silos.
Простой пример описан здесь – блог, где записи, посвященные множеству тематик, расположены горизонтально, равноудалены от главной. Такое решение оказывается менее эффективным для продвижения, нежели вертикальная Silo-структура.
Скриншот с сайта https://www.majesticwarrior.net/
Silo – это страницы основных разделов и их подразделы. Страницы второго порядка – это категории, посвященные СЧ- и ВЧ-запросам: лонгриды и подборки статей. Контент поддерживающих страниц (посвященных НЧ запросам) должен быть структурно близок страницам второго порядка.
Чем больше полезного контента есть в Silo, тем более актуальным должен быть сайт для ПС и шире охват всех смежных поисковых запросов.
Разделы внутри Silo продвигаются по ВЧ. Под ними в иерархии находятся вспомогательные страницы – для контента по узким темам. Такая логика больше всего подходит для сайтов услуг, блоговых разделов и инфосайтов, поскольку необходимость в кластеризации для товарных листингов естественным образом формирует собой Silo по основным категориям товаров и их разновидностям.
Преимущества Silo-структуры
- Понятная навигация улучшает UX. Четко структурированный контент Silo-иерархии помогает пользователю быстрее найти нужную информацию и эффективнее взаимодействовать с сайтом.
- Улучшение тематической релевантности сайта. Например, пост о здоровом салате из тополиного пуха и лепестков ромашки должен относиться к Silo-разделу «рецепты», который находится на сайте о похудении и фитнесе.
- Управление краулингом. Внутренние бэклинки должны помогать находить смежный контент. В воронке Silo верхние категории, на которые ставятся бэклинки, связаны с подкатегориями. Подкатегории затем могут ссылаться обратно на главную страницу. Такая перелинковка помогает краулерам сканировать сайт эффективнее и ускорить ранжирование подразделов по менее частотным запросам.
- Управление ссылочным весом и борьба с каннибализацией. Различные подвиды Silo-перелинковок позволяют распределить ссылочный вес в пользу тех страниц, которые необходимо отображать в поиске с меньшим риском быть «перебитыми» неподходящими разделами.
Логика проектирования структуры
Семантически
Проектирование структуры мало чем отличается от привычного всем SEO-специалистам рутинного процесса: сбора тематических ВЧ, их уточнения, расширения и кластеризации, ручной шлифовки, проверки выдачи на совпадение интентов по запросам кластера и дополнения long tail запросами.
С точки зрения перелинковки
В чем главное отличие Silo? Это не совсем классическая пирамида, где большая часть линковки производится за счет сквозных элементов и локальных внедрений:
- Если обычный раздел-хаб может получать и отдавать ссылки с соседних хабов и их статей, то Silo-кластеры изолированы друг от друга. Ссылочный вес циркулирует только по ним.
- Silo присуща более детальная кластеризация, поэтому при внутренней перелинковке и в названиях url на нижних уровнях используются «хвосты» специфических НЧ или запросы-уточнения без основного ключевика.
При этом в проектировании вложенности нет ограничений, url могут соответствовать иерархии, например: site.ru/silo/category/sub-category (т. н. hard silo), или быть на одном уровне: site.ru/sub-category (soft silo).
Разновидности Mindmap карт для Silo
Конфигурация перелинковки всегда зависит от задач SEO-продвижения, но часто можно встретить три варианта:
1. Зацикленная пирамида
Линковка сверху вниз, с прохождением ссылочного веса через все уровни сайта и возвратом на главную страницу раздела.
Главный минус – тематическое распределение не оптимально для страниц подразделов, получающих только по одному линку с разделов выше.
Кроме того, это не всегда лучший вариант, если происходит привлечение на посадочные для long tail (уточненные низкочастотные запросы), поскольку «прогретый» клиент может переходить на менее релевантный и более общий раздел по внутреннему линку.
2. Реверсивный Silo
Похожая модель, где внутренняя перелинковка вертикально двунаправлена. Хороший и сбалансированный вариант, при котором и краулеры сыты, и пользовательский опыт цел.
3. Приоритетный Silo
Подвид реверсивного Silo, когда происходит распределение большего количества ссылочного веса в пользу страницы, которую необходимо продвинуть в первую очередь. Краулеры видят удобную структуру, а хорошие поведенческие факторы на релевантных разделах повышают шансы высокого ранжирования.
Существует еще да бесполезных варианта, так делать не нужно:
4. Серийные Silo
Подразделы получают всего две ссылки по релевантности – нижнюю и верхнюю/горизонтальную. При разветвленной структуре «Статья 2» вовсе получит одну ссылку со «Статьи 3», тематика которой имеет с ней мало общего, поскольку она посвящена другому long tail запросу. Родительские разделы недополучают ссылки, а пользователи путаются в нелогичной структуре.
5. Каша
По сути, это спамная перелинковка с упованием на неуправляемую стихию хаоса. Не рекомендуем такой вариант.
Более подробные описания можно найти здесь https://diggitymarketing.com/silo-structure/.
Инструменты для проектирования
Для визуализации Silo-структуры сайта или раздела существует множество сервисов и инструментов – от майндмэпов до цветных мелков на доске.
Чтобы отразить логику перелинковки, достаточно создать общую блок-схему в Google Slides, что и было сделано при подготовке данной статьи.
При прототипировании структуры с помощью разветвленных ментальных карт часто используют такие приложения, как XMind, FreeMind, сервис draw.io.
В популярной среди SEO-специалистов программе KeyCollector общую карту перед проектированием схемы линковки можно увидеть в инструменте «Редактор структуры».
Не помешает предварительно собрать и кластеризовать семантическое ядро.
Инструменты для аналитики внутренней структуры
Аналитику внутренней перелинковки при реализации SEO-стратегии мы в Racurs Agency чаще проводим инструментом визуализации Screaming Frog.
Настройки структурной диаграммы позволяют отображать данные по параметру Link Score.
При регулярном парсинге сайта полезно проверять значения Link Score и количество входящих и исходящих ссылок для разделов, которые необходимо «прокачать» внутренним весом, либо продумать более равномерное распределение Inlinks.
Подробно о возможностях визуализации: https://www.screamingfrog.co.uk/site-architecture-crawl-visualisations/.
Похожий функционал отображения структуры также существует и у бесплатного аналога Screaming Frog – Site Analyzer.
Кейс
В 2021 году на одном из клиентских сайтов для продвижения в ПС Google по части ВЧ-запросов был поставлен эксперимент – актуализирована Silo-страница и добавлен ряд анкорных линков на более специфические статьи, которые содержали обратные ссылки на Silo.
Примерно через месяц после внедрения по кластеру начался постепенный рост видимости.
Но в начале 2022 года, несмотря на распределение ссылочного веса в пользу Silo-страницы, началась каннибализация запросов в пользу статьи нижнего уровня. Причиной тому послужило обновление текстовых сигналов, в частности, блоков E-A-T на статьях. Интересный момент: перебивка происходила для ВЧ. Long-tail запросы, которые служили анкорами, ведущими на главный Silo-раздел, затронуты были в меньшей степени.
Перед нами был выбор: обновлять шаблон для Silo-страницы – добавлять на него факторы on-page из статей, усиливать внешними ссылками, – либо избавиться от раздела в пользу вполне стабильно лидирующей на тот момент статьи. Первому предпочли второе, без негативных последствий.
Приведенный выше пример подтверждает следующие факты:
- Silo-структура работает;
- многие SEO-значимые факторы все же важнее.
Перелинковка способна усилить страницу, но скорее как вспомогательный фактор. Большая часть успеха заключается в качественном содержимом.
Выводы
Основные советы по Silo-структуре:
- Работайте поэтапно и комплексно, с учетом других процессов продвижения.
- При планировании структуры используйте майндмэп-инструменты и опирайтесь на кластеризацию по интенту и частотности.
- Используйте анкорные ссылки. При этом для линковки на посадочные для низкочастотных запросов используйте в анкорном тексте только уточнения без основного запроса.
- Не забывайте об анализе внутреннего ссылочного веса при регулярных проверках и парсинге сайта.
- Для внедрения новой перелинковки на уже существующий сайт используйте средства визуализации аналитических данных.
- В зависимости от задач рекомендуем использовать конфигурации «Зацикленная пирамида», «Реверсивный Silo», «Приоритетный Silo».
Среди аргументов против Silo-структуры выделяется тезис, с которым мы полностью согласны – не пренебрегайте здравым смыслом в погоне за идеальной структурой. Создавайте контент, где предусмотрена удобная навигация по разделам.
На практике: если между несколькими Silo-разделами существует семантическая связь, поставьте линк. Этим исключением вы облегчите путь посетителю и улучшите внутренние поведенческие факторы.
По нашему опыту, Silo – это концепция либо для нового сайта, где с начала продвижения важна логичная перелинковка, либо для сайта, имеющего проблемы с внутренними бэклинками, каннибализацией запросов и удобством навигации.
