Дмитрий Севальнев (Пиксель Плюс) про SEO-тренды и голосовой поиск

02.09.2022

0 30 Время чтения: 3 мин.

Дмитрий Севальнев
Руководитель отдела SEO и рекламы,
«Пиксель Плюс»

Какие основные изменения произошли в области поискового маркетинга за 2019 год? Какие тренды вы можете выделить?

Вот несколько основных трендов в области поискового продвижения на стыке 2019-2020.

Рост важности E-A-T (экспертность, авторитет, достоверность) в поисковых системах. Речь тут идёт далеко не только о Google, Яндекс также анонсировал на Девятой Вебмастерской, что работает в этом направлении и внес значимые корректировки в метрику Proxima. Теперь она учитывает лояльность аудитории, качество сайта и экспертность оценок. Это напоминает E-A-T. Буквально недавно анонсирован алгоритм Вега, где отдельно подчеркнут этот момент.

Связки KPI SEO и KPI бизнеса и разворот рынка SEO в сторону этих бизнес-метрик. Могут хорошо развиться варианты оплаты по CPA, с привязкой к прибыли бизнеса и ROMI. Важно, чтобы SEO-команды были готовы к этому, а вычисляемые KPI по SEO хорошо коррелировали с успехом бизнеса.

На порядок больше внимания направить на сегмент mobile. Плотное общение в сфере явно указывает, что SEO-специалисты всё ещё мыслят в рамках десктопа. Менее 10% настраивают регулярный мониторинг позиций в мобильной выдаче, хотя, по факту, это первое, что требуется делать.

Развивать аналитику и пост-анализ. Цель – дальнейшее повышение прозрачности SEO. В Пиксель Тулс активно развивается пост-апдейтная аналитика, что помогает специалистам понимать, какие работы дают результат и как его измерить. В 2020 году будет укрепление этого тренда.

Какие метрики нельзя упускать из вида SEO-специалистам?

SEO-эффективность типа URL – среднее количество поискового трафика, которое приходится на 1 URL заданного типа в течение 30 дней. SEO-эффективность = Трафик на группу / Количество URL в группе.

Σ «!WS» – сумма точных частот запросов, которые ведут на группу. Позволяет оценить максимальный трафик, который можно получить из поиска.

% CTRхWS – процент от максимального трафика, который уже привлекает группа. Если показатель более 60%, то далее расти уже сложно.

Вот пример расчёта для одного из проектов:

Какие изменения и сложности, на ваш взгляд, ждут оптимизаторов в 2020 году?

Поисковые системы продолжают прокачивать свои алгоритмы, а также замыкать трафик в рамках своей экосистемы.

Основные моменты:

Оценка качества домена на новом уровне.

Яндекс и Google всерьёз взялись за оценку E-A-T сайта, и в руководстве для асессоров внимание сфокусировано на этом показателе.

Основное, что надо сделать уже сейчас:

Подробная и достоверная информация на странице «О нас».
Легкий и очевидный доступ к контактам.
Ссылки на используемые источники.
Политика конфиденциальности и условия использования.
Указание автора для каждой статьи.

Рост мобильного, голосового и визуального поиска.

Несколько фактов:

41% взрослых используют «окей, Google» хотя бы раз в день.
Голосовой поиск Google вырос в 35 раз с 2008 года.
20% всех мобильных запросов – голосовые.

Блоки готовых ответов в Google и множество сервисов Яндекса в выдаче.

Нужно думать не только о позициях, видимости и CTR * WS, но и присутствии проекта в других сервисах и вертикалях поисковых систем.

Фактически, речь идёт о схеме привлечения по шагам:

SERP
Сервис поисковой системы
Продвигаемый сайт

И Яндекс, и Google много внимания уделяют развитию голосовых ассистентов. Что думаете о развитии голосового поиска? Нужно ли на него ориентироваться?

Да, выше приводил статистику, согласно которой это устойчивый тренд и нужно учитывать его в планировании своей стратегии продвижения. Вот еще несколько моментов.

Особенности голосовых запросов:

Большая доля вопросов: где, что, как, почему и т.д.
Запросы, как правило, большей длины, чем текстовые
Интент: локальный бизнес и поиск информации

Нюансы оптимизации и постановки KPI:

KPI смещается в сторону ТОП-3, цель – ТОП-1
Наличие раздела FAQ и блоков вопрос-ответ
Объем контента+тематичность+вхождения

Работа с CTR на выдаче и сниппетом:

Работают ключевые слова в URL и домене
Внедрение микро-разметки
Эмодзи и прочие спецсимволы, но в меру
Числа и факты, формулы заголовков

Какие факторы помогут добиться успеха в голосовом поиске?

Быть в ТОП-3. Как правило, для ответов на голосовые запросы Google выбирает сайты из тройки лидеров обычного десктопного поиска по тому же запросу.
Включить прямое вхождение вопроса в контент целевой страницы и дать на него точный ответ.
Создайте подробный раздел FAQ с ответами на частые вопросы – он лучше всего подходит под задачи голосового поиска.
Стремитесь попасть в Featured Snippet. 4 из 10 голосовых результатов приходят именно из блока ответов.

Дайте 5 советов, что обязательно нужно включить в SEO-стратегию, а от чего однозначно отказаться в 2020 году.

Что включить:

Продвинутую пост-апдейтную аналитику.
Отслеживание позиций на mobile как первичная задача.
Вдумчивый анализ конкурентов и быстрорастущих сайтов из выдачи: оценка факторов и поиск дополнительных точек роста.
Оценку эффективности работ по SEO на тестовых и контрольных группах.
Оценку воронки продаж на сайте по сегментам.