SEO-продвижение сайтов услуг: важные особенности
Сайты услуг – это, как правило, сайты с небольшим количеством страниц – до 100–150, если есть какой-то блог. Если блога нет, то ресурс может иметь около 15–25 страниц.
Как правило, владельцами сайтов услуг выступают бизнесы, которые привязаны к одному конкретному гео (например, гостиница).
Такие сайты для SEO-продвижения кажутся простыми: берем лендинг, пишем текст для него, оптимизируем и прописываем метатеги, добавляем незамысловатую перелинковку по сайту. Все работы по сайту вроде бы простые. Но в этом-то и проблема – сайты услуг устроены просто, следовательно, возможностей для продвижения меньше.
Специфика сайтов услуг
- Трудно провести различия между информацией и коммерцией.
- Местоположение влияет на результаты поиска.
- Максимально возможная конкуренция по малому количеству запросов.
- Ожидания от контента зависят от сложности оказываемой услуги.
В статье разберем, как, учитывая особенности сайтов услуг, продвигать такой тип ресурсов в поисковых системах.
Анализ конкурентов
Проанализируйте сайты конкурентов и найдите собственные точки роста.
Для этого открываем поисковик и по нужному запросу выделяем около 10 конкурентов – сайты, похожие на вас по размеру и тематике. Нет смысла сравнивать себя с агрегатором, если у вас обычный сайт услуг. Если в выдаче показываются только агрегаторы по запросу, вряд ли вы сможете попасть туда со своим сайтом. Вы должны создать собственный агрегатор.
Найдите общие структурные элементы сайтов, присутствующих в выдаче. К примеру, какой процент проанализированных ресурсов имеет раздел с фотографиями и контактами ключевых сотрудников.
Обратите внимание на то, как классифицируются услуги, по каким запросам они участвуют в поиске. На основе анализа вы получите список структурных элементов, которые присутствуют на сайтах у большинства ваших конкурентов. Вам нужно добавить эти элементы на свой сайт.
Далее проанализируйте коммерческие факторы: фундаментальные и специфичные для вашей ниши. Есть универсально применимые к любому сайту стандартные коммерческие элементы и есть специфические – только для ниши продвигаемого сайта. Например, фактор «фото сотрудников компании» необходим для клининговой компании, но не так важен для сервисного центра по ремонту электроники и бытовой техники.
Таблица коммерческих факторов на примере хостела в регионе:
|
Фактор ранжирования ( коммерческий ) |
Есть на сайте. |
Необходимо добавить. |
|
|
Контакты |
1. Номера телефонов ( городской в том числе). |
|
|
|
2. Бесплатный номер телефона 8-800. |
|
Положительно сказывается на ранжировании поисковиками Яндекс и Google. |
|
|
3. Email. |
|
|
|
|
4. Полный адрес офиса/филиалов компании. |
|
Добавить |
|
|
5. Режим работы. |
|
|
|
|
6. Форма обратной связи. |
|
Добавить. |
|
|
7. Мессенджеры. |
|
Неотъемлемая часть сайта и бизнеса. |
|
|
8. Социальные сети. |
|
Добавить, а также в (ВК) вести группу и следить, периодически обновляя контент. |
|
|
9. Интерактивная карта местонахождения компании. |
|
|
|
|
10. Фотография входа в здание (или панорамная). |
|
Добавить. |
|
|
11. Информация о том, как добраться до хостела/офиса: транспортом, пешком. |
|
Добавить. |
|
|
12. Логотип компании. |
|
|
|
|
|
|||
|
Блок с номерами хостела |
1. Понятные кликабельные названия номеров (с переходом на страницу номера с более подробным описанием характеристик номера, что в входит в стоимость услуги и т.д. с возможностью забронировать). |
|
Добавить такую возможность. |
|
2. Качественное кликабельное фото (с возможностью просмотра нескольких фото по номеру). |
|
|
|
|
3. Цена рядом с каждым номером. |
|
|
|
|
4. Кнопка «Посмотреть». |
|
Добавить. |
|
|
5. Расположить перед каталогом и после по абзацу текста. |
|
|
|
|
6. Достаточное количество разноплановых номеров. |
|
По возможности добавить двухместные номера. |
|
|
|
|||
|
Блок с услугами |
1. Наименование. |
|
Вывести в отдельный блок с подробным описанием, ценами, качественным фото и видеоконтентом. |
|
2. Стоимость. |
|||
|
3. Количество. |
|||
|
3. Кнопка «Заказать». |
|||
|
4. Описание услуги. |
|||
|
5. Качественные фотографии с возможностью просмотра увеличенного варианта. |
|||
|
6. Видео. |
|||
|
|
|||
|
Блок — Оплата |
1. Все имеющиеся варианты оплаты (наличные, электронные деньги, банковская карта, и т.п.). |
|
|
|
2. Другие возможные способы приобретения услуг и заказа номера (кредит, рассрочка для ИП и юрлиц). |
|
Проработать все возможные варианты оплаты услуг юрлицами и инд. предпринимателями. |
|
|
3. Описание каждого из способов оплаты. |
|
||
|
|
|||
|
Блок акции и скидки |
1. Понятное текстовое описание акций. |
|
Проработать текстовое описание акций и возможность по снижению стоимости в зависимости от сезона, групповой заезд). |
|
2. Акценты на сниженной стоимости (посезонно, от длительности проживания и т.д.) |
|
||
|
|
|||
|
Блок «Отзывы» |
1. Слайдер с отзывами клиентов. |
|
|
|
|
|||
|
Блок о компании |
1. Регистрационные данные (название фирмы, форма, ИНН, КПП и т.п.). |
|
Дополнить регистрационные данные. |
|
2. Фотография генерального директора. |
|
Добавить блок в обязательном порядке, так как пользователи хотят убедиться в ее надежности, стабильности, статусе и экспертности. |
|
|
3. Фотографии: |
|||
|
Сотрудников компании. |
|||
|
Лицензий, сертификатов, свидетельств. |
|||
|
Внутри офиса. |
|||
|
|
|||
|
Подвал сайта |
1. Удобная навигация (важные для посетителя ссылки, которые помогут сразу перейти на необходимую страницу.). |
С учетом доработок по сайту необходимо внести корректировку. |
|
|
2. Информация о работе в компании. |
|
Добавить текстовое описание (кратко). |
|
|
3. Контактные данные (в том числе email, соцсети, мессенджеры, адрес и логотип компании, телефоны, режим работы) |
Дополнить недостающие контактные данные. |
|
|
|
4. Информация о работе с юридическими лицами. |
|
Добавить. |
|
|
5. Интерактивная карта местонахождения компании и хостела. |
|
|
|
|
6. Форма обратной связи. |
|
Добавить. |
|
|
|
|||
|
Страница с номерами |
1. Качественное кликабельное фото (с возможностью просмотра нескольких фото по номеру). |
|
Создать указанную страницу с номерами согласно указанного списка, так как это основная информационная часть сайта для потенциального клиента. |
|
2. Название. |
|||
|
3. Цена (сутки, по заселению на длительный срок, групповой заезд) |
|||
|
4. Описание номера, а также что входит в стоимость и правила проживания. |
|||
|
5. Доп. информация по услугам. |
|||
|
6. Время заезда и выезда. |
|||
|
7. Возможность бронирования через мессенджеры, email, по телефону (все это кликабельно). |
|||
|
8. Возможность возврата на главную/предыдущую страницу. |
|||
|
|
|||
|
Страница доп. услуг компании. |
1. Ссылку на эту страницу указать только в блоке «О компании». |
|
С целью не уводить внимание клиента от основной «боли». |
|
|
|||
|
Регистрация компании |
1. В Яндекс Бизнесе. |
|
Пользователь может найти здесь нужную фирму по названию, сфере деятельности, телефонному номеру или адресу. Карточка сообщает ему о режиме работы офиса (магазина, автосервиса и т. п.), есть возможность выстроить маршрут поездки, оставить и почитать отзывы. |
|
2. Google Мой бизнес. |
|
Сервис Google Мой бизнес дает возможность привлекать пользователей и взаимодействовать с ними, когда они ищут компанию в Google. Профиль компании позволяет размещать информацию о ней в Google Поиске и на Google Картах, добавлять и изменять сведения, а также отвечать на отзывы, публиковать фотографии товаров и специальные предложения. |
|
Структура спроса, типовые запросы включают в себя услуги без ценообразования и других коммерческих указаний, услуги и гео (переезд в Воронеже), услуги и супергео для крупных городов. Также у пользователей есть спрос на информационные услуги и желание делать что-то самостоятельно, не обращаясь в компании.
Создавайте прототипы целевых страниц на основе спроса
Вы должны определить структурные элементы, общие для целевых страниц ваших конкурентов, и построить свою целевую страницу вокруг них.
Анализируйте структуру целевых страниц ваших конкурентов по тому же принципу, что и сайты. Идентифицируйте соответствующие блоки, элементы и содержимое. То, что есть у большинства, является стандартом данной ниши и должно быть реализовано у вас на сайте.
Распределение запросов по основной зоне документа
Также не забываем про оптимизацию страниц под запросы и не ограничиваемся только написанием SEO-текста. Большинство SEO-шников не используют возможность распределения запросов в различные области документа и ограничиваются распределением их по тексту. Но распределение запросов в различных зонах страниц также учитывается поисковыми системами. Например:
- SEO-текст;
- URL-адреса;
- исходящие ссылки;
- фрагменты текста;
- сервисные блоки;
- Н1;
- заголовок;
- title;
- description в карточках товара;
- подписи к фотографии,
- в служебном тексте в кнопке заказа.
Имеет смысл проанализировать, какие области страницы у конкурентов содержат указанные выше варианты распределения запросов. То же самое вам следует применить у себя, сосредоточившись на средних показателях конкурентов.
Наиболее распространенные ошибки
- Информационные страницы продвигаются вместо коммерческих. Например, вы написали текст под названием «Качественная уборка квартир», которая конкурирует со страницей «Услуги по уборке квартир».
- Пробуете решить все с помощью SEO-текста страницы. Мы уже рассмотрели возможность распределения запросов в различные области документа, не ограничиваясь распределением их по тексту.
- Забываете обновлять и прокачивать поведенческие факторы. Со страницей необходимо постоянно работать, проводить тестирование, экспериментировать – ведь в конечном итоге пользователи должны оформлять заявки, эта страница должна продавать. Для этого мы должны видеть, что пользователь делает на сайте, где кликает и понимает ли он, что данный элемент кликабельный, что он читает на странице или пропускает текст, доскролливает ли он до нужного нам блока и т.д. Такое SEO прокачивает естественные поведенческие факторы, а не просто «движение» слова по тексту.
И не забываем, что поисковые системы становятся умнее. Опираться только на текстовую составляющую страниц сайта уже не приходится.
Если у вас есть задачи по продвижению сайта или вопросы, буду рад ответить на них в Telegram: https://t.me/koshelev2209.
